新股的申购策略取决于具体的发行规则，与传统的定价发行规则相比，竞价申购规则为新股申购增加了一系列不确定因素，如申购定价的不确定性、申购数量的不确定性、二级市场上市价格的不确定性等。这些不确定性将使新股申购者面对这样几种可能的状况：申购不到、申购不足、或者上市价格低于发行价而造成损失。
由此，为了使自己能够申购成功，一些投资者不惜填高价位，认为填高价位不仅申购成功可能性大，而且不一定以最高价位成交。
新股发行市场化使一级市场发行价格逐步向二级市场靠拢，新股申购的收益不断下降，风险开始凸现，新股上市跌破发行价的现象时有出现。因此，上述投资者的投资理念，面对市场应有所调整，投资者在竞价发行中应更多地考虑投资的风险。
在询价和竞价方式上，投资者需要根据自己的判断给申购的新股“定价”，填写适合的委托价格不仅应当体现了对收益的投资，还应当是对风险的回避。
申购都是以获利为目的，而获利是通过一级市场的买入和二级市场的卖出来实现的，即新股申购的收益与风险主要决定于两个价格：发行价与卖出价，其中发行价方面的风险可通过申购价位进行控制，即只有当发行价低于申购价时才可能获得配售。剩下不可控的是卖出价，所以对新股申购方法的研究可以考虑采用倒推法。即首先研究其将来的上市价格，然后根据持有期的长短确定机会成本及预期收益和风险，最后才在此基础上确定申购价格与数量。
新股发行市场化定价对投资者申购的专业化技术要求更高，对新股的市场定价或内在价值评估要求投资者具备更多新股投资知识和经验。过去投资者对新股无论质地如何均可申购的博傻方式，将在市场化定价的发行方式中变成有选择的放弃定价不合理的股票。尽管一级和二级市场间仍会有一定空间，但空间会大大缩小，且由于新股不适当的定价和对市场的判断有误造成的风险的可能性大大增加。
因此，投资者应改变投资思路，更多注意投资风险，由于从过去满仓投入到合理地运作资金以防范风险的操作中包含较高的专业水准，认真分析研究招股书、上市公告书是投资者应该面对和学习的。
