新股在二级市场的价格定位，不仅决定于公司的价值，还决定于市场供求关系，决定于市场对发行人股票的认同程度。具体决定于以下几个要素：
1．投资者对公司投资价值的认识程度。
2．公司未来的盈利水平，发展潜力，即公司经营的增长率(特别是盈利增长率)，它是公司带给投资者回报的基础。
3．发行时二级市场的状态及投资者对后市的预期。
4．可比的已上市公司股票的市场表现，这是投资者评价发行人股票的主要参考依据。
寻找可比公司的基本原则主要有以下几个方面：一是行业、主营业务或产品相同或相近，二是股本规模相仿，三是经营业绩相近，可比性最强的是与该公司在以上三个方面充分相似且又是最近上市的公司。
对所申购新股发行价格定位的具体作法是：
首先对公司的基本面进行分析，研究公司的有关历史经营业绩状况，并通过对公司未来投资项目的可行性分析及相关盈利预测得出对公司发展前景的的总体评价，再根据这些相关信息对公司的内在价值进行分析，通过对企业价值的评估研究其股票的合理价值。
一直以来，我国的新股发行市场吸引着大量的投资者，由于我国现行发行制度的关系，申购新股几乎是没有风险的，被称为“零风险高收益”的一级市场。但是，随着新股发行制度的不断改变，新股的定价逐渐朝市场化发展，一级市场的所谓“零风险高收益”，在有效率的资本市场是不可能长期维持的。
据统计，1997年至2000年，一级市场收益率分别为95%、40%、25%、20．67%，数字呈逐年下降趋势，并且随着股市二级市场行情的改变，出现上市公司增发新股跌破发行价、首次发行新股（IPO）跌破发行价已不足为奇，已给盲目参与申购的投资者敲响了警钟。投资新股风险正不断加大。
随着市场化的加快，投资者应当相应改变操作思路，一方面调整好资金在一二级市场的分配比例，另一方面，新股收益与风险将更多由新股内在价值决定，因此，投资者不能只注重中签率，切忌盲目申购。要多研究和发现新股的内在价值。
